Dans le district de Shexian de la province chinoise de l'Anhui (est), une rencontre entre tradition millénaire et modernité se déroule sous la brise fra?che du soir. Au c?ur de l'ancienne ville de Huizhou, Wang Zijun, un jeune gérant de café né dans les années 90 vêtu d'un hanfu violet s'affaire dans son établissement nommé "Le Café du mandarin".

Entre les murs de ce café de style chinois, des lampions colorés en forme de poisson dansent au plafond, tandis que des airs d'opéra traditionnel résonnent, capturant l'attention de nombreux visiteurs venus immortaliser l'instant avec leurs smartphones.

Afin d'intégrer davantage la culture traditionnelle locale à la vie moderne, il collabore avec plusieurs jeunes pour lancer des activités, telles que des séances photo en costumes traditionnels et des démonstrations d'arts martiaux.

A la tombée de la nuit, un spectacle immersif, joué à c?té du café, attire un grand nombre de spectateurs. Basé sur des histoires folkloriques locales, ce spectacle diffuse la culture de la région.

"L'essence de la culture locale est la force vitale essentielle de l'industrie culturelle rurale", déclare Zhou Hu, responsable du centre de protection des affaires culturelles de Shexian, ajoutant que, ces dernières années, le district a réussi à dynamiser ses campagnes grace à une intégration en profondeur de la culture et du tourisme.

D'après lui, en 2009, Shexian a investi environ 160 millions de yuans (quelque 21,96 millions de dollars) dans la reconstruction et la rénovation partielle de l'ancienne ville de Huizhou. Aujourd'hui, alors que les sites du patrimoine culturel du quartier historique sont entièrement protégés, une de ces rues, longue d'environ 200 mètres, a vu l'ouverture de 15 auberges aux caractéristiques locales. Cela a permis aux habitants de générer des revenus supplémentaires totaux de 40 millions de yuans (environ 5,49 millions de dollars).

Selon les données, au cours des trois premiers trimestres de 2024, le tourisme rural en Chine a attiré 2,248 milliards de visiteurs, soit une augmentation de 15,5% par rapport à l'année précédente. Les revenus totaux générés ont atteint 1.320 milliards de yuans (environ 181,20 milliards de dollars), en hausse de 9,8%.

Cette tendance à la hausse est renforcée par l'amélioration continue des infrastructures de transports, de logistique et de communication, ainsi que par l'émergence de nouveaux outils de promotion en ligne, tels que les vidéos courtes et les livestreams. Ces éléments ont stimulé la popularité des activités culturelles et sportives en milieu rural, telles que "Village Basketball League", "Village Super League" et "Village Dance". De plus, ils ont contribué à la revitalisation de nombreuses propriétés intellectuelles culturelles rurales, riches d'un héritage historique et culturel profond.

Le gouvernement chinois accorde une grande importance au r?le et à la valeur de la culture rurale, promulguant une série de politiques qui soulignent le développement intégré des trois secteurs de l'économie rurale grace à l'industrie culturelle, explique Xiang Yong, doyen de l'Institut des industries culturelles de l'Université de Pékin.